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林氏木业发力85后消费群品质和创意兼备

发布时间:2020-10-27 11:54:07 编辑:笔名
林氏木业发力85后消费群品质和创意兼备 【建材网】近年,网联网兴起了“85后”这个热词,85后一般指1985年以后出生的人,近似于七年级后段班,即1985年-1989年出生的人,兼顾了80后和90后的性格特征。  85后比80后更前卫个性,比90后更有消费力。他们消费的产品要求有过硬的质量并要求彰显其个性特征。因为他们想要购买能够带给他个性化生活的东西,享受能够让他实现心理自主的服务,从购买中创造自己、了解自己、成为自己。  85后代表的是互联网的土著,而且85后到了适婚和育龄的阶段,是很多品牌争相“拿下”的消费主群体。近年发展火爆的林氏木业也不甘其后,多方位多形式渗透85后。  转型整体家装搭配定制懒人式购买体验  85后消费者在追求好品质的同时还追求好服务,购买体验省事省心。对于一些家装设计不是很有想法又想显得很有逼格的小白用户,整体家装搭配更收吸引。  林氏木业紧紧把握消费者购买行为和观念的转变,2015转型整体家装搭配。马灿兴透露,在2015年林氏木业将计划开展家居标准化业务,从家具标准化拓展到整个家居产品都实现标准化,即以家具风格为主,提供一个家居空间的整体搭配方案。  内容营销用创意彰显品牌情怀  好产品也需要好情怀!消费者的时间是有限的,更好地抓住85的注意力才能拿下消费者。林氏木业在2015颇为用心,用新颖内容体现品牌情怀和魅力,用直观轻松的形式(漫画、H5互动、视频)等进行消费者沟通。“赛梦想抢现金”“duang”“不止于想”……新颖煽动的画面和段子一浪接一浪,颇为用心。  “梦想”是大家在说又好容易淡忘的话题,林氏通过视频《梦想7公里》用直白和生动的方式讲述了品牌创始人林佐义创建品牌的历程,巧妙带出“每天努力多一点,梦想总是会实现的”品牌理念,引起85后消费者的共鸣,增强85后消费者对品牌的好感度。 而近期发布的《全民赛梦想》互动,洞察到羊年移动红包的火热,林氏通过独特的“送福利”方式,赤的派钱活动,土豪以满满的诚意引起了朋友圈一轮又一轮的刷屏。 2015刚过一个季度,林氏在消费者沟通和体验也是蛮拼哒,期待看到更有情怀的互动创意。
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